A internet está falando sobre os pequenos luxos que cada um se permite. O luxo silencioso e o capital cultural estão virando símbolos de status. Marcas como Coach, Chanel e Bottega Veneta estão apostando em experiências e itens que valorizam o conhecimento.
A Coach lançou mini livros em chaveiros - Penguin Random House/ Coach
O que seria a vida sem os pequenos luxos
A internet está discutindo isso. As tendências "Eu acho chique" e "Luxos que me permito ter" mostram como essa ideia virou conteúdo popular.
- O "quiet luxury" é um estilo de luxo discreto, sem logotipos.
- A Coach lançou chaveiros em formato de livro.
- Chanel e Dior investem em clubes presenciais.
- A Bottega Veneta transformou uma loja em galeria de arte.
- O capital cultural, como idiomas e repertório, é o novo status.
O que chega à internet é sintoma de um movimento maior.
Com o tempo, nossa ideia de alto padrão mudou. Depois da era das logos, com excesso de marcas, o mercado fez o contrário.
O luxo silencioso
A nova estética do luxo é o "quiet luxury", o luxo silencioso. As grifes continuam, mas sem exibir a marca.
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O segredo está no capital cultural. Pierre Bourdieu, sociólogo, diz que o prestígio vem do repertório: saber tocar um instrumento, falar outros idiomas, ter lido livros, viajado...
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O novo símbolo de status
Isso afeta as marcas. A Coach fez sucesso com chaveiros que são livros. Chanel e Dior criaram clubes presenciais. A Bottega Veneta transformou uma loja em galeria de arte.
Ou seja, o novo status não precisa estar no braço. Pode estar na estante, na agenda ou na conversa.
Recentemente, vi o conceito de "viver deliciosamente": incluir pequenos rituais que tornam a rotina mais prazerosa. Talvez seja um bom caminho para quem, como eu, quer luxo intelectual mas precisa trabalhar.
