Menos adultos no Reino Unido estão postando, comentando ou compartilhando material nas redes sociais - enquanto o uso de IA aumenta e a maioria das pessoas se preocupa com o tempo de tela - de acordo com a Ofcom.
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Menos adultos no Reino Unido estão postando, comentando ou compartilhando material nas redes sociais - enquanto o uso de IA aumenta e a maioria das pessoas se preocupa com o tempo de tela - de acordo com a Ofcom.
Em todo o Reino Unido, 49% dos entrevistados disseram que postam ativamente em plataformas como Instagram, Facebook e X, uma queda em relação aos 61% do ano anterior, de acordo com a última pesquisa do regulador sobre hábitos e uso online.
Ofcom disse que isso, e a descoberta de que algumas pessoas estavam optando por postar menos conteúdo permanente, indicavam um aumento no uso "passivo" das mídias sociais.
Para o especialista em mídias sociais Matt Navarra, isso sugere que as pessoas podem estar buscando a "autopreservação digital" recorrendo a espaços menores e privados, como bate-papos em grupo e DMs.
Ainda social, menos público
"As pessoas não deixaram de amar as mídias sociais, acho que ficaram muito mais intencionais sobre como aparecem nelas", disse Navarra à BBC.
Ofcom também disse que descobriu que mais adultos haviam expressado preocupação de que postar online pudesse causar problemas no futuro, algo que Navarra disse que mostrava que, para muitos, agora "parece menos autoexpressão e mais uma responsabilidade potencial".
"As mídias sociais não estão se tornando menos sociais, estão se tornando menos públicas."
PA MediaA maioria dos adultos, e uma grande maioria de jovens de 16 a 35 anos, relatou o uso de ferramentas de IA, de acordo com a Ofcom
As descobertas da Ofcom fazem parte de sua extensa pesquisa anual sobre Uso e Atitudes da Mídia de Adultos, explorando as mudanças nos hábitos de mídia das pessoas.
Sua última pesquisa, realizada entre 29 de setembro e 28 de novembro do ano passado, viu 7.533 adultos do Reino Unido com 16 anos ou mais serem questionados sobre como usam as mídias sociais, encontram notícias online e se sentem sobre sua privacidade digital, entre uma série de questões.
Isso incluiu mais adultos do Reino Unido usando ferramentas de IA em comparação com anos anteriores - subindo de 31% em 2024 para 54% em 2025.
Isso estava sendo impulsionado em grande parte por jovens usando a tecnologia, disse a Ofcom, com quatro em cada cinco jovens de 16 a 24 anos e três quartos dos jovens de 25 a 34 anos dizendo que usam ferramentas de IA.
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Pela primeira vez, a pesquisa também perguntou aos participantes como eles se sentiam em relação ao tempo de tela - com dois terços (67%) dizendo que às vezes passam muito tempo em seus dispositivos.
Em um relatório separado publicado no final de 2025, a Ofcom disse que os adultos do Reino Unido estavam gastando 31 minutos a mais online do que durante a pandemia em 2021.
Enquanto isso, disse que as respostas ao seu rastreador anual qualitativo de Vidas de Mídia de Adultos, que acompanha 20 participantes ao longo do tempo, sugeriram uma mudança na forma como os adultos usam as plataformas sociais.
"Estou postando algo muito raramente agora, o que é engraçado porque quando eu era mais jovem, eu teria postado o que eu estava comendo no jantar", disse uma participante de 25 anos, a quem a Ofcom chamou de Brigit.
A Dra. Ysabel Gerrard, professora sênior de mídia digital e sociedade da Universidade de Sheffield, disse que, com alguns jovens trocando smartphones por telefones burros e "desejando a era MySpace", a fadiga digital pode ser um fator para aqueles que postam menos.
"Quando as mídias sociais se tornaram populares no Reino Unido em meados e final dos anos 2000, postar atualizações escritas, fotos e vídeos era novo e empolgante, mas não é mais nenhuma dessas coisas", disse ela à BBC.
Ofcom também disse que sua pesquisa encontrou menos sentimento positivo geral sobre estar online.
Embora 59% das pessoas vissem os benefícios superando os riscos de estar online em 2025, isso foi "uma queda em relação aos 72% do ano passado e 71% em 2023", disse em seu relatório.
Também viu pouca diferença na positividade em relação à internet entre aqueles grupos etários muito ativos e menos ativos online.
Mudando plataformas
As descobertas também vêm em um cenário de uma paisagem de mídia social muito mudada, na qual o vídeo de formato curto domina as plataformas mais populares.
Onde plataformas como Instagram e Facebook antes priorizavam mostrar às pessoas postagens daquelas que elas conhecem, os feeds agora mostram aos usuários mais conteúdo de contas que eles não conhecem, mas cujos vídeos estão ganhando atenção.
Isso inclui Reels, um formato de vídeo curto que a Meta impulsionou em uma tentativa de rivalizar com o TikTok.
"Os feeds sociais não são mais realmente sobre seus amigos, eles são plataformas de entretenimento algorítmicas, com foco em vídeo", disse Navarra.
Ben Woods, analista da economia do criador na Midia Research, vê isso como as mídias sociais se tornando "menos sociais" - com plataformas como YouTube e TikTok, conhecidas por seu conteúdo de criador, agora também "balcões únicos para entretenimento".
Ele disse que isso provavelmente só aumentaria com o crescimento do conteúdo de microdrama no TikTok e as emissoras distribuindo programas no YouTube.
"Quando as plataformas sociais começam a se sentir como TV, os usuários naturalmente começam a agir como espectadores em vez de participantes", acrescentou Navarra.
