A incorporadora Plano&Plano contratou a agência Lucid para estruturar sua comunicação e estratégia de marca, com foco na expansão para novos mercados. O primeiro passo será a entrada em Goiânia, após a empresa registrar recordes bilionários de vendas e lançamentos no ano de 2025.
Divulgação - Tadeu Gabriel Arcieri
A Plano&Plano, uma das maiores incorporadoras do setor imobiliário brasileiro, fechou uma parceria estratégica com a agência Lucid para estruturar sua expansão para novos mercados. O contrato foi assinado após a incorporadora registrar recordes históricos de desempenho em 2025. A agência terá a missão de conduzir a estratégia de marca e a comunicação dos novos lançamentos da empresa.
A Lucid Arquitetura de Comunicação será responsável por acompanhar a incorporadora em sua entrada em novas regiões do país, iniciando o movimento pela região Centro-Oeste. A metodologia da agência, conhecida como Arquitetura de Comunicação, é aplicada ao segmento econômico, buscando conectar o produto imobiliário ao comportamento e às expectativas do consumidor desde as fases iniciais de desenvolvimento.
- Recordes em 2025: A Plano&Plano encerrou o ano com R$ 5,3 bilhões em lançamentos e R$ 4,3 bilhões em vendas líquidas, os maiores volumes da sua história.
- Novo Mercado: A expansão começa em Goiânia (GO), marcando a saída da companhia da concentração exclusiva em São Paulo.
- Método Inovador: A agência atua antes da campanha, unindo arquitetura, branding e estratégia para criar identificação com o cliente.
- Foco no Cliente: O objetivo é oferecer além do espaço físico, também sensações de pertencimento, aconchego e segurança.
- Capital Aberto: A Plano&Plano possui ações negociadas na B3 (código PLPL3) e mantém relação societária com a Cyrela desde 2006.
Expansão regional e recordes bilionários
Com atuação concentrada até então na capital paulista, a Plano&Plano inicia por Goiânia uma nova etapa de crescimento. A agência Lucid participará da construção estratégica dos projetos desde as fases que antecedem as campanhas publicitárias. A conquista coloca a Lucid ao lado de uma das maiores incorporadoras e construtoras do país.
Fundada em São Paulo em 1997, a Plano&Plano desenvolve projetos nos segmentos econômico, médio e alto padrão. A empresa é de capital aberto, com ações negociadas no Novo Mercado da B3 sob o código PLPL3. Atualmente, a Cyrela Brazil Realty possui 33,4% do seu capital, mantendo uma relação societária desde 2006. O movimento de parceria ocorre após a Plano&Plano encerrar 2025 com os maiores volumes anuais de sua história: foram R$ 5,3 bilhões em lançamentos e R$ 4,3 bilhões em vendas líquidas, segundo dados divulgados pela própria companhia.
Método de Arquitetura de Comunicação
Para acompanhar a expansão, a Lucid aplicará sua metodologia de Arquitetura de Comunicação. Este modelo desloca a comunicação da etapa final do lançamento para o início do ciclo de desenvolvimento imobiliário. Em trabalhos desenvolvidos pela agência, a atuação reúne comportamento, estratégia, branding, arquitetura e comunicação. Isso pode contemplar desde a definição do território estratégico até a plataforma narrativa, naming, identidade verbal e conceito criativo.
Começamos a participar desde o entendimento da escolha do terreno, a leitura de mercado, da definição de produto, da viabilidade narrativa, do alinhamento com arquitetura, paisagismo, interiores, comercial. Depois de acompanhar todas estas etapas, a campanha é resultado de um alinhamento profundo entre a arquitetura e a comunicação, daí vem a assertividade do método, explica Eclesiastes Júnior, co-fundador e CEO da Lucid.
Comunicação integrada antes da campanha
A participação da agência desde a concepção dos projetos parte de uma leitura de que, diante de um mercado com maior oferta, a diferenciação de um empreendimento não se encerra em atributos como preço, metragem ou localização. A forma como o produto e a marca se conectam ao comportamento e às expectativas do consumidor também passa a integrar a estratégia de marketing.
Essa lógica já aparece em outros projetos desenvolvidos pela Lucid. No projeto City Code, por exemplo, a Arquitetura de Comunicação foi utilizada para conectar comportamento, estratégia, arquitetura e marca antes do lançamento. A agência participou da construção do significado do produto e não apenas de sua divulgação.
Foco no pertencimento no segmento econômico
Agora, a metodologia será aplicada pela primeira vez pela agência no segmento econômico. A proposta é considerar, além dos aspectos funcionais e comerciais da moradia, fatores como identificação, pertencimento e contexto de vida do consumidor.
As pessoas querem muito mais do que um espaço físico. Elas desejam também o aconchego, a segurança, o pertencimento que são intrínsecos à habitação, diz Guilherme Eugênio, CCS e co-fundador da Lucid. Segundo ele, essa dimensão não desaparece quando se trata do consumidor de imóveis econômicos.
O consumidor da classe econômica precisa e quer isso, obviamente, mas também anseia que sua história, seus valores e seu contexto de vida sejam protagonizados em uma campanha. É uma forma de ele se sentir representado e se sentir pertencente a uma sociedade, afirma Guilherme Eugênio. A leitura encontra espaço em um momento de expansão do programa Minha Casa Minha Vida e de aumento da participação desse segmento no mercado imobiliário.
Com mais alternativas disponíveis dentro de faixas de preço semelhantes, a Lucid aposta que a capacidade de construir identificação pode se tornar mais relevante para a diferenciação entre os projetos. Com dez anos de trajetória e campanhas realizadas em 14 estados e no Distrito Federal, a Lucid passa a acompanhar uma operação de expansão regional de uma companhia de capital aberto. O primeiro lançamento da Plano&Plano em Goiânia está previsto para o segundo semestre de 2026 e marcará o início da atuação conjunta entre as empresas na expansão regional.
