Anvisa veta propaganda da caneta emagrecida Semavy após anúncios proibidos no Brasil

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária suspendeu a divulgação pública da Semavy, caneta com semaglutida para diabetes tipo 2. A empresa é obrigada a parar de anunciar em aeroportos, redes sociais e sites, pois a venda exige prescrição médica, mas o remédio era anunciado para o público geral.

A Agência Nacional de Vigilância Sanitária (Anvisa) decidiu proibir a propaganda do medicamento Semavy. Este é o nome da caneta que contém a substância semaglutida, muito conhecida por ser usada no tratamento do diabetes tipo 2 e, informalmente, para emagrecimento. A decisão veio após a agência identificar que a empresa dona do produto estava fazendo anúncios irregulares para a população em geral.

A medida oficial foi publicada na quarta-feira, 23, por meio da Resolução-RE nº 3.750. A suspensão atinge a divulgação do medicamento, mas não a sua venda ou uso. Isso significa que pacientes que já têm receita médica continuam podendo comprar e usar o remédio, desde que o façam com a prescrição adequada. A proibição foca especificamente nos anúncios que chamam a atenção de pessoas que não têm diagnóstico médico.

Entenda o que é irregular na divulgação

De acordo com a resolução da Anvisa, a medida foi adotada após a comprovação de uma "divulgação irregular do medicamento" em vários canais. A agência explica que a publicidade descumpriu a lei brasileira. A regra citada é o parágrafo 1º do artigo 58 da Lei nº 6.360/1976. Essa lei estabelece uma regra clara: medicamentos que só podem ser vendidos com prescrição de médico ou dentista não podem ser anunciados para o público em geral.

• A divulgação da Semavy foi encontrada em painéis eletrônicos no Aeroporto de Congonhas, na zona sul de São Paulo.
• Foi identificada propaganda no site oficial do Semavy.
• A empresa também fez uma publicação do produto no Instagram.
• Foram encontrados vídeos promocionais circulando na internet.
• Esses espaços são abertos a qualquer pessoa, o que viola a lei que exige restrição apenas a profissionais de saúde.

Onde os anúncios irregulares foram encontrados

Segundo a Anvisa, a fiscalização localizou anúncios do medicamento em painéis eletrônicos no Aeroporto de Congonhas, em São Paulo. Além do aeroporto, a divulgação ocorreu no próprio site do Semavy, em uma publicação no Instagram da empresa e em vídeos promocionais. Para a agência, ao colocar o remédio nesses canais abertos, a empresa atingiu o público geral, o que é proibido para medicamentos controlados ou de prescrição.

O medicamento à base de semaglutida teve seu registro aprovado pela Anvisa apenas em julho deste ano. Isso significa que o produto é legítimo e autorizado para uso no Brasil, mas deve seguir estritamente as regras de comercialização. A aprovação garante a segurança e eficácia, mas não dá permissão para marketing irrestrito.

A Cosmed Indústria de Cosméticos e Medicamentos S.A. é a empresa responsável pelo produto. Em nota, a Hypera Pharma (empresa associada ou detentora dos direitos, conforme o contexto de mercado) afirmou que já adotou as medidas necessárias para se adequar. A companhia declarou que adequará suas comunicações para cumprir a nova resolução da Anvisa, suspendendo os anúncios irreguais imediatamente.