Setor turístico representa quase 8% da economia do país e transformou São Roque, interior de São Paulo, num polo de negócios e experiências culturais, provando que o turismo pode ser uma estratégia potente para cidades que não dependem de grandes indústrias.
(IA)
Um novo relatório mostra que o turismo não é mais apenas sobre lazer. Ele já é uma das principais engrenagens da economia do Brasil, criando empregos e impulsionando pequenos negócios em cidades de todo o país. O caso de São Roque, no interior de São Paulo, serve de exemplo de como o enoturismo pode transformar a vida de uma comunidade.
De acordo com o Conselho Mundial de Viagens e Turismo (WTTC), o setor movimentou cerca de US$ 167 bilhões em 2024, o que equivale a aproximadamente R$ 950 bilhões. Esse valor representa 7,7% de toda a economia brasileira, mostrando a força real do turismo para o desenvolvimento regional e nacional.
- O turismo corresponde a 7,7% da economia do Brasil.
- São Roque é referência nacional em enoturismo e turismo de experiência.
- Leodir Ribeiro é presidente do Roteiro do Vinho de São Roque e diretor da AGEM.
- O setor gera empregos em hotelaria, gastronomia, transporte e comércio.
- A integração entre poder público e privado é essencial para o sucesso.
Turismo como política de desenvolvimento econômico
Mais do que uma atividade de diversão, o turismo se consolidou como uma política pública de desenvolvimento sustentável. Ele consegue mexer em várias cadeias produtivas ao mesmo tempo, ajudando na geração de empregos, no incentivo ao empreendedorismo e na atração de investimentos para os municípios. Isso faz com que o setor ganhe destaque nas estratégias de crescimento das cidades brasileiras.
Os números do WTTC reforçam esse potencial, especialmente para cidades que investem na valorização de seus pontos naturais, culturais, gastronômicos e históricos. Quando há um foco específico nesse tipo de patrimônio, o resultado econômico tende a ser mais expressivo e duradouro.
Destinos que planejamos políticas de longo prazo conseguem aumentar sua competitividade no mercado. Isso fortalece o comércio local, estimula a criação de novos negócios e abre portas para oportunidades em setores como hospedagem, alimentação, transporte, serviços diversos e a economia criativa.
O case de São Roque e o enoturismo
Para Leodir Ribeiro, presidente do Roteiro do Vinho de São Roque, tratar o turismo como um investimento estratégico e permanente é fundamental para as administrações públicas. Ele destaca que a visão do setor precisa mudar de apenas 'lazer' para 'motor econômico'. Essa mudança de perspectiva é o que permite a sustentabilidade a longo prazo.
'Quando uma cidade investe em turismo, ela não está incentivando apenas o lazer. Está fortalecendo toda uma cadeia econômica que envolve pequenos produtores, hotéis, restaurantes, comércio, transporte, prestadores de serviços e diversos empreendedores. O turismo distribui renda e gera oportunidades para toda a comunidade', explicou Leodir Ribeiro.
Ribeiro aponta que cidades que enxergam o turismo como política pública conseguem acelerar seu desenvolvimento de forma sustentável. O setor tem o poder de transformar a economia local sem a necessidade de grandes indústrias poluidoras ou de alto capital, valorizando a cultura e os recursos já existentes no território.
'O turismo tem a capacidade de transformar a economia local sem a necessidade de grandes indústrias. Ao valorizar a cultura, a gastronomia, o patrimônio e as experiências do território, a cidade atrai visitantes, investimentos e melhora sua imagem, criando um ciclo positivo de crescimento', destacou o presidente do Roteiro do Vinho.
São Roque: referência em negócios do vinho
São Roque é um dos exemplos mais claros dessa estratégia de sucesso. A cidade é conhecida nacionalmente pelo seu enoturismo, uma vocação construída ao longo das últimas décadas. O crescimento aconteceu através da integração entre produtores de vinho, chefs locais, hotéis, lojas de comércio e atrações rurais.
O Roteiro do Vinho de São Roque é a principal referência desse segmento. Ele reúne vinícolas, restaurantes, empórios, meios de hospedagem e empreendimentos focados em turismo de experiência. Essa estrutura ajuda a movimentar a economia da região durante todo o ano, não apenas em feriados ou datas festivas.
Além dos impactos econômicos diretos, o fortalecimento do turismo também impulsiona melhorias em infraestrutura viária, mobilidade urbana, preservação do patrimônio histórico, qualificação profissional e valorização da identidade cultural. Os benefícios são sentidos tanto pelos visitantes quanto pelos moradores da cidade.
A importância da união entre público e privado
Para Leodir Ribeiro, o sucesso de um destino turístico depende diretamente da união entre o poder público e a iniciativa privada. Não é possível ter sucesso apenas com ações isoladas; é necessária uma engrenagem completa de planejamento e diálogo constante entre as partes.
'O turismo não se desenvolve sozinho. É preciso planejamento, promoção do destino, infraestrutura adequada, segurança, qualificação e diálogo permanente entre empresários e gestores públicos. Quando existe essa integração, os resultados aparecem em forma de empregos, arrecadação e desenvolvimento para toda a cidade', afirmou Ribeiro.
Diante do crescimento do setor e do aumento da busca por destinos de experiência, investir no turismo deixou de ser apenas uma alternativa econômica para se tornar uma estratégia consistente de desenvolvimento regional. Essa abordagem promove a inclusão social, fortalece as cadeias produtivas locais e amplia a competitividade dos municípios brasileiros frente a outros destinos.
Sobre Leodir Ribeiro
Leodir Ribeiro é cofundador da Vinícola Alma Galiza, referência na produção de vinhos finos em São Roque, e presidente da Associação Turística do Roteiro do Vinho, entidade que reúne 51 empresas e lidera ações de fortalecimento do turismo regional. Atualmente, também exerce o cargo de Diretor Executivo da Agência Metropolitana de Sorocaba (AGEM), vinculada ao Governo do Estado de São Paulo, atuando na integração e no desenvolvimento dos 27 municípios da Região Metropolitana de Sorocaba.
Professor de Educação Física, gestor público e empreendedor do setor vitivinícola, graduou-se pela FEFISO e realizou mestrado em Educação pela Universidade de Sorocaba (UNISO), além de estudos em Ciências da Educação na Universidade de Santiago de Compostela, na Espanha.
Servidor público há mais de 27 anos na Rede Municipal de Ensino de São Roque, também ocupou cargos de gestão na Prefeitura, onde participou da articulação de importantes projetos de desenvolvimento econômico, turismo e educação para o município.
