A IFPA disponibiliza materiais de divulgação, receitas e informações nutricionais para que o varejo brasileiro promova o consumo do tomate durante a alta da temporada, ajudando a aumentar as vendas e aproximar o produto do consumidor.
Material gráfico da campanha do tomate (Ajustada por IA)
A International Fresh Produce Association (IFPA), entidade global que representa o setor de produtos frescos, lançou uma campanha nacional de sazonalidade com foco no tomate. O objetivo é direto: ajudar o varejo a vender mais. Durante agosto e setembro, supermercados, hortifrutis e outros pontos de venda podem usar gratuitamente materiais de comunicação criados pela entidade. A ideia é aumentar a visibilidade do produto, estimular novas formas de consumo e transformar a época de maior colheita em uma oportunidade de lucro.
O tomate é um dos alimentos mais comprados pelos brasileiros. Ele tem alta frequência de compra, é versátil e fácil de usar em diferentes refeições. A campanha da IFPA busca aproveitar esse potencial, aproximando o produto do consumidor através de informações, receitas e sugestões de uso simples e práticos.
Principais pontos da campanha do tomate
- A IFPA oferece ferramentas gratuitas, como imagens, receitas e posts para redes sociais.
- O foco está em criar novas ocasiões para o consumidor comprar e usar o tomate.
- Estados produtores alertam sobre o impacto do clima nas safrais futuras.
- Produtores defendem investimentos em tecnologia e mão de obra qualificada.
- O material de divulgação pode ser baixado por qualquer estabelecimento interessado.
A estratégia inclui imagens promocionais, dados nutricionais, receitas fáceis, folhetos, conteúdos para redes sociais e e-books. A proposta é dar ao dono da loja ferramentas prontas para criar exposições atraentes e falar melhor com o cliente, indo além de apenas deixar o tomate na prateleira da seção de frutas, legumes e verduras (FLV).
Estratégia de venda e opinião do mercado
A sazonalidade é uma oportunidade para o varejo trabalhar o tomate de forma mais estratégica, criando novas ocasiões de consumo e estimulando o giro do produto. Quando o consumidor recebe ideias de preparo, informação e inspiração no ponto de venda e nos canais digitais, aumentam as possibilidades de transformar interesse em compra, explica Valeska Cire, gestora da IFPA no Brasil.
Essa ação faz parte do calendário de eventos de sazonalidade da IFPA, que destaca diferentes frutas, legumes e verduras ao longo do ano. A iniciativa busca unir produtores, lojas e consumidores, fortalecendo a categoria de FLV e usando o marketing para gerar mais consumo e movimentar as vendas.
Impacto do clima na produção de tomates no Brasil
Edson Trebeschi, CEO do Grupo Trebeschi, um dos maiores produtores de tomate do país, explica a situação atual do mercado. O mercado de tomates no Cerrado brasileiro tem tido boas produções nesta safra. Porém, a partir de agora, teremos menos áreas colhendo. Olhando para setembro e outubro, precisamos vigiar as colheitas do Cerrado e do Nordeste. Já vemos temperaturas acima da média em algumas regiões por causa do El Niño. Se esse calor piorar, pode fazer os frutos madurecerem mais rápido e concentrar a colheita em pouco tempo. Será importante que os supermercados tenham mais flexibilidade nas especificações dos produtos, já que o clima pode mudar o aparência natural do tomate.
Andrés da Silva, fundador da EACEA Soluções em cultivo protegido, fala sobre o futuro da produção. O futuro da tomaticultura brasileira passa por produzir melhor antes de produzir mais: aumentar a produtividade, usar água e insumos com mais cuidado, investir em tecnologia, automatizar processos, melhorar a gestão e valorizar as pessoas. É no planejamento, no conhecimento e na adaptação que estão as maiores oportunidades para a próxima safra.
Para as lojas, o conteúdo da campanha é gratuito e pode ser usado em vários canais, como decoração da loja, posts nas redes sociais, folders com descontos e ações promocionais. O objetivo é tornar fácil para as lojas aderirem e transformar a campanha em uma chance prática de atrair mais clientes, gerar interesse e aumentar as vendas dessa categoria.
