A marca criada por Camila Coutinho apresenta novos Body & Hair Splashes inspirados no comportamento feminino brasileiro, onde a escolha da fragrância reflete o humor e a identidade da pessoa.
Beleza (IA)
Depois de garantir o sucesso do lançamento Melon Mood em 2025, a marca de beleza GE Beauty dá mais um passo na sua estratégia de comunicação. A empresa, fundada por Camila Coutinho, está apresentando uma nova campanha focada nos Body & Hair Splashes, produtos que unem perfume para o corpo e para os cabelos. O projeto traz três universos criativos diferentes para as novas fragrâncias: Santal Skin, Rose Ritual e Pear Fresh.
A ideia central vai além de apenas anunciar novos cheiros. A campanha observa como as mulheres brasileiras usam o perfume não só como parte da beleza, mas como uma extensão da própria identidade. É uma forma de expressar quem se é e como se deseja ser vista no dia a dia.
Perfume como forma de comunicação pessoal
Essa observação veio de um estudo feito pela marca sobre conversas nas redes sociais. Os dados mostraram que muitas pessoas associam fragrâncias a sentimentos, tipos de personalidade e situações específicas. A partir disso, a GE Beauty criou o conceito 'Mood do Dia'. Essa ideia renova o conceito de 'look do dia', sugerindo que escolher um perfume é tão natural quanto escolher a roupa ou a maquiagem para expressar a própria personalidade.
Para Camila Coutinho, a personalização é essencial para a marca. 'Quando entendemos que as consumidoras estavam escolhendo fragrâncias para traduzir como queriam se expressar, entendemos que existia uma oportunidade de transformar esse comportamento em linguagem de marca. Mood do Dia nasce justamente dessa ideia: mostrar que a fragrância também comunica personalidade', explica a fundadora.
- A campanha é inspirada no comportamento feminino de usar o perfume para expressar identidade.
- O conceito 'Mood do Dia' compara a escolha do perfume à escolha da roupa.
- Três fragrâncias representam personalidades diferentes: sofisticada, romântica e vibrante.
- A criação foi baseada no estudo de conversas nas redes sociais.
- Cada perfume tem uma embaixadora que reflete o estilo de vida da fragrância.
Três fragrâncias, três personalidades
Para dar vida ao conceito, a campanha escolheu três mulheres que representam estilos de vida distintos, transformando cada perfume em um universo visual e comportamental próprio.
A fragrância Santal Skin tem notas de sândalo, cardamomo e patchouli. Ela é representada pela estilista e diretora criativa Francesca Monfrinatti. A rotina dela, marcada pela moda e pela vida urbana, reflete a sofisticação e a presença magnética do perfume. 'Sempre gostei de construir minha identidade pelos detalhes. Assim como a roupa, a fragrância também comunica presença. Santal Skin representa exatamente essa elegância sem esforço que faz parte da minha rotina', diz Francesca.
Fragrâncias conectadas à arte e gastronomia
O perfume Rose Ritual, com notas de rosas, lichia e frutas vermelhas, simboliza uma feminilidade moderna. A representante é a influenciadora Isabela Mac, conhecida pela sua newsletter Fitz&Fries, que tem mais de 37 mil leitores. Isabela também fala sobre etiqueta social e arte. 'Acredito que beleza está muito ligada às pequenas escolhas que criamos para nós mesmas. Rose Ritual traduz esse olhar delicado para o cotidiano e a ideia de que a fragrância também pode acompanhar quem somos naquele momento', conta ela.
Renata Vanzetto, chef e empresária, dá vida à fragrância Pear Fresh, composta por pêra, lírio e musk. Conhecida por criar experiências gastronômicas e ser mentora no programa 'Chef de Alto Nível', Renata reflete a leveza e a energia da fragrância. 'Minha rotina muda o tempo todo e gosto de produtos que acompanhem esse ritmo. Pear Fresh tem uma fragrância leve, fresca e cheia de personalidade, que me acompanha do trabalho aos momentos de descanso. É aquele tipo de perfume que transmite muita energia e combina com a forma como gosto de viver meus dias', afirma a chef.
A fotografia da campanha buscou ambientes reais da vida de cada embaixadora para reforçar a autenticidade. O mundo de Rose Ritual foi na casa de Isabela Mac, cheio de referências estéticas. Santal Skin foi na loja-ateliê de Francesca Monfrinatti, ligada à moda. Já Pear Fresh esteve em um dos restaurantes de Renata Vanzetto. Para Camila Coutinho, reunir mulheres de universos tão diferentes e trazê-las para o projeto foi fundamental para transmitir a veracidade que a marca buscava.
A GE Beauty foi fundada em 2020 por Camila Coutinho. A marca brasileira de cuidados capilares combina ciência e tecnologia para criar produtos de alta performance. As fórmulas são limpas, veganas e sem silicones, oferecendo soluções práticas que ajudam no cuidado com a beleza de forma mais inteligente.
