A IFPA lançou uma campanha gratuita com materiais exclusivos para supermercados e pontos de venda usarem na promoção do tomate, aumentando o consumo e as vendas durante agosto e setembro
Campanha de sazonalidade do tomate, do IFPA, tem como objetivo aumentar as vendas no varejo (Ajustada por IA)
A International Fresh Produce Association (IFPA), que representa globalmente o setor de produtos frescos, usou o tomate como protagonista de uma campanha nacional de sazonalidade. O objetivo é direto: ajudar supermercados e demais lojas a vender mais durante os meses de agosto e setembro. Durante o período, os pontos de venda podem usar gratuitamente materiais de comunicação criados pela entidade para valorizar o produto no supermercado, criar novas ocasiões de consumo e transformar o momento ideal de colheita em uma oportunidade de negócio.
O tomate é presente quase na maioria das refeições dos brasileiros. Alimento versátil, combina em salgadas e doces, e tem alto índice de compra pela população. Por isso, a campanha busca explorar esse potencial ao aproximar o produto do consumidor. Sem a ajuda de receitas, dicas de uso e informações nutricionais, que acabam incentivando a escolha na hora da compra.
Veja abaixo as principais informações:
- Aplicação: a iniciativa é válida para agosto e setembro e pode ser usada por supermercados, hortifrutis e demais lojas
- Materiais gratuitos: a campanha oferece imagens promocionais, informações nutricionais, receitas práticas, folhetos, conteúdos para redes sociais e e-books temáticos
- Objetivo: além de valorizar o produto nas gôndolas, a ideia é facilitar a comunicação do varejista com o consumidor, indo além da simples exposição na seção de produtos frescos
- Flexibilidade: produtores recomendam que as lojas manten-am maior flexibilidade com fichas técnicas e padrões comerciais, principalmente em relação a características influenciadas pelo clima
- Expectativa de safra: o tomateira no Cerrado brasileiro tem presentado boas produtividades na safra atual, mas a tendência é de menor área em colheita a partir de setembro
A campanha faz parte do calendário de sazonalidade da IFPA, que ao longo do ano coloca outras frutas, legumes e verduras em evidência. A iniciativa busca aproximador dos produtores, varejistas e consumidores, fortalecendo a categoria de produtos frescos. Segundo Valeska Cire, gestora da IFPA no Brasil, quando o consumidor recebe ideias de preparo, informação e inspiração no ponto de venda e nos canais digitais, aumenta a possibilidade de transformar interessados na compra.
Para o varejo, o conteúdo da campanha é totalmente gratuito. O material pode ser usado em diferentes canais de comunicação, como materiais de loja, redes sociais, encartes e ações promocionais. Para o CEO do Grupo Trebeschi, um dos maiores produtores de tomate do país, Edson Trebeschi, o calor causado pelo Fenômeno El Niño acelera a maturação dos fruitos e concentra a colheita em menos espaço de tempo.
Andrés da Silva, fundador da EACEA Soluções em cultivo protegido, compara com o que a tomaticultura brasileira precisa para o futuro: produzir melhor antes de produzir mais, investindo em eficiência, automação, tecnologia, profissionalização e valorização das pessoas. Segundo ele, é no planejamento, conhecimento e capacidade de adaptação que estarão as melhores oportunidades para a próxima safra.
O material gratuito está disponível para download do link oficial da campanha. No momento não há previsão de novo período de atuação da campanha, mas o setor aguarda com interesse o desempenho da próxima safra.
Fonte: Pressmanager
