Uma campanha chamada Egg House publicou um falso anúncio de apartamento de 3 metros quadrados para mostrar que as galinhas poedeiras vivem em gaiolas pequenas. A ação quer convencer supermercados a venderem ovos de galinhas livres de gaiolas.
Ovos (IA)
À primeira vista, parecia um lançamento imobiliário comum: um apartamento compacto de apenas 3 metros quadrados, vendido como solução moderna para quem busca praticidade. O anúncio chamou atenção nas redes sociais e gerou comentários.
Mas havia um detalhe: o imóvel nunca existiu.
- A campanha Egg House é do Fórum Nacional de Proteção e Defesa Animal.
- O espaço de 3 m² representa o tamanho médio da gaiola onde muitas galinhas poedeiras vivem.
- Mais de 90% das galinhas do Brasil são criadas em gaiolas.
- A ação aconteceu na Avenida Paulista, em São Paulo, e teve participação do influenciador Fábio Chaves.
- O objetivo é incentivar supermercados a comprarem ovos de galinhas livres de gaiolas.
O que é a Egg House
A Egg House é uma campanha do Fórum Nacional de Proteção e Defesa Animal, feita para gerar reflexão sobre as condições das galinhas poedeiras na produção convencional de ovos. O espaço apresentado como microcasa tem o mesmo tamanho de uma gaiola onde as aves ficam confinadas.
O Brasil tem cerca de 112 milhões de galinhas poedeiras, e mais de 90% ainda vivem em sistemas com gaiolas, segundo dados do Observatório do Ovo 2025. Apenas uma pequena parte é criada em sistemas livres, como cage-free, caipira ou orgânico.
Como a campanha foi feita
Usando a técnica de teaser, a campanha adotou a linguagem do mercado imobiliário para fazer as pessoas acreditarem em um novo empreendimento. Depois, revelou que o apartamento era uma metáfora da vida das galinhas.
Além do anúncio, houve uma ação ao vivo na Avenida Paulista. O influenciador Fábio Chaves convidou pedestres para entrar na planta de 3 m² e sentir o espaço. A experiência causou impacto emocional.
A campanha também contou com artistas, influenciadores e jornalistas, e a personagem Pistolinha acompanha os compromissos das empresas.
Novo foco: supermercados
Agora, a Egg House quer que grandes redes supermercados adotem políticas de compra de ovos de sistemas livres de gaiolas. A ideia é que essas empresas, por terem grande poder de compra, ajudem a mudar toda a cadeia produtiva.
Mais do que uma campanha, a ação usa criatividade para mostrar uma realidade invisível para muitos consumidores.
