A Raia Conceito, nova loja da rede de farmácias Raia, foi inaugurada no Itaim Bibi, em São Paulo, e traz uma experiência de compra que une saúde, beleza e bem-estar. Com 33 marcas premium, 12 mil produtos e atendimento especializado, a loja será modelo para expansão em outras cidades.
Fachada da Raia Conceito, localizada no Itaim Bibi, São Paulo. (Ajustada por IA)
A RD Saúde, maior grupo do varejo farmacêutico do país, dono das redes Raia e Drogasil, abriu ao público, nesta quinta-feira (6), a primeira unidade da Raia Conceito, no bairro Itaim Bibi, em São Paulo. A nova loja propõe uma experiência de compra diferente, que junta saúde, beleza e bem-estar, com atendimento especializado, serviços e integração entre a loja física e o aplicativo.
O espaço tem 364 metros quadrados e mais de 65% da área de vendas é dedicada ao universo da beleza. A loja agora tem categorias novas para a rede, como perfumes e produtos profissionais para cabelos. No total, são cerca de 50 marcas, e 33 delas são consideradas premium, como Curél, Ryo, Shiseido, Lancôme e Kérastase.
- A Raia Conceito fica no Itaim Bibi, em São Paulo, e é a primeira loja do tipo.
- A loja tem 12 mil produtos em autosserviço, incluindo maquiagem, perfumes e produtos para cabelo de marcas caras.
- Dez consultoras de beleza vão dar dicas e ajudar os clientes a escolher os melhores produtos.
- A loja tem um equipamento chamado Visia, que analisa a pele e sugere produtos ideais.
- A proposta é que o modelo seja levado para outras lojas Raia e Drogasil no futuro.
Além de dermocosméticos, maquiagem, perfumes e produtos para cabelo, a Raia Conceito também tem remédios, vitaminas, produtos infantis e itens de higiene pessoal. A ideia é que a pessoa possa cuidar da saúde e da beleza em um só lugar.
A novidade chega junto com o crescimento do mercado de beleza premium no Brasil, que subiu 10% no primeiro trimestre de 2026, mais do que a média mundial, que foi de 7%. O país é responsável por cerca de um terço das vendas de beleza premium na América Latina, principalmente em perfumes, cabelos e maquiagem.
O que diz a empresa
Renato Raduan, presidente da RD Saúde, conta que a beleza está cada vez mais presente na rotina das pessoas. "Com a Raia Conceito, queremos oferecer uma experiência que une conveniência, atendimento especializado e produtos premium em um lugar feito para descobrir, experimentar e se sentir bem", falou.
Atendimento especializado e tecnologia
Quem for à loja vai encontrar cerca de dez consultoras de beleza treinadas para ajudar na escolha dos produtos e na criação de rotinas de cuidados. O treinamento começou em abril e envolveu a Universidade RD Saúde e parceiros da indústria.
Um dos destaques é o Visia, um aparelho que faz uma análise completa da pele, mostrando as necessidades dela e ajudando na recomendação de produtos. A loja também foi planejada para unir o mundo físico e o digital: o cliente pode começar a comprar no aplicativo e terminar na loja, ou descobrir produtos novos por lá e depois pedir pelo celular.
A empresa ainda não definiu quantas lojas com esse novo conceito serão abertas. Segundo a RD Saúde, o plano de expansão vai depender do desempenho e do aprendizado com essa primeira unidade.
Para quem quiser conhecer, a Raia Conceito fica no Itaim Bibi, um bairro movimentado de São Paulo, e promete ser um novo ponto de encontro para quem gosta de cuidar da aparência e da saúde.
