Pesquisa inédita mostra que estrangeiros têm uma visão melhor do Amazonas do que os próprios brasileiros. O estudo revela que a 'Marca Amazônia' precisa ser mais divulgada para mostrar o valor do estado e da floresta.
Estudo conclui que é preciso investir na propagação da 'Marca Amazônia', divulgando como o estado e toda a Floresta Amazônica são patrimônios valiosos do Brasil Ilustração gerada por IA
O Amazonas é o único estado que os estrangeiros avaliam melhor que a própria população interna do país, segundo a pesquisa Marca Brasil, realizada pela consultoria OnStrategy e divulgada com exclusividade pela CNN Brasil.
- Estrangeiros dão nota 7,0 para o Amazonas, enquanto brasileiros dão 6,4.
- A pesquisa ouviu 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros.
- Beleza, cultura e tradições do Amazonas tiveram nota 9,4 no exterior, a maior do país.
- A 'Marca Amazônia' é pouco conhecida dentro do Brasil.
- O estudo sugere usar a admiração externa para aumentar a autoestima dos brasileiros.
O estudo busca ajudar consumidores e parceiros a entender o valor econômico das marcas, com base em análises estratégicas sobre economia, política e o ambiente social do Brasil.
Esta é a maior pesquisa sobre a reputação do Brasil já feita. Foram entrevistados 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online, incluindo cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades, entre outubro de 2025 e março de 2026.
Como a pesquisa avalia o Brasil
As percepções, internas e externas, sobre dez aspectos do país foram divididas em cinco faixas de notas:
- Fraca: de 0,0 a 3,9
- Vulnerável: de 4,0 a 5,9
- Moderada: de 6,0 a 6,9
- Robusta: 7,0 a 7,9
- Excelente: 8,0 a 10,0
Segundo a pesquisa, o Amazonas é o único estado brasileiro onde a imagem externa é melhor que a interna (7,0 externa e 6,4 interna). O estado também tem a maior nota de 'Beleza, Valores, Cultura e Tradições' do país no exterior (9,4). O estudo destaca que essa área é um ativo global praticamente ignorado dentro do Brasil.
A OnStrategy conclui que é preciso investir na divulgação da 'Marca Amazônia', mostrando como o estado e a Floresta Amazônica são patrimônios valiosos do país, inclusive para atrair investimentos com foco em sustentabilidade.
Além disso, a pesquisa aponta que a cultura do país precisa ser tratada como infraestrutura e não como entretenimento, e que é preciso usar a admiração externa como um espelho para aumentar a autoestima dos brasileiros.
O estudo reforça que o Brasil não tem um problema de conteúdo, mas de comunicação. O país conhece sua grandeza, mas não sabe como mostrá-la ao mundo.
O que os estrangeiros pensam do Brasil
Em uma visão geral, os estrangeiros veem como melhores qualidades do Brasil as categorias 'Beleza, Valores, Cultura e Tradições' (8,0), 'Exposição e Referência Internacional' (7,9) e 'Notoriedade e Familiaridade' (7,8).
Por outro lado, 'Estilo de Vida e Segurança' (4,4), 'Ambiente Político, Econômico e Social' (5,2) e 'Governo e Liderança' (5,3) são vistas no exterior como as piores características do país atualmente.
Entre as cinco regiões, o destaque positivo é para o Sudeste, a única região a receber uma avaliação externa 'robusta' nos aspectos 'Notoriedade e Familiaridade' (7,4), 'Educação e Tecnologia' (7,4) e 'Beleza, Valores, Cultura e Tradições' (7,1). A região Norte é a única com análises 'fraca' dos estrangeiros, nos pontos 'Exposição e Relevância Internacional' (3,1) e 'Admiração e Confiança' (3,9). Nenhuma região recebeu uma avaliação externa 'excelente'.
Os estados mais e menos lembrados
Os estados melhor avaliados pelos estrangeiros são Rio de Janeiro (7,8), São Paulo (7,7) e Bahia (7,2). Já Amapá (4,2), Rondônia (4,2), Acre (4,3) e Tocantins (4,3) têm as piores percepções externas de 'Imagem e Reputação'.
Para a realização da pesquisa, foram entrevistados 192.400 brasileiros e 278.200 estrangeiros de forma online, entre cidadãos, executivos, jornalistas, influenciadores e autoridades, de outubro de 2025 a março de 2026.
As entrevistas internacionais foram feitas com cidadãos de 26 países, incluindo México, Argentina, EUA, Canadá, China, Japão, Índia, Emirados Árabes, África do Sul, Angola, Moçambique, Rússia, Reino Unido, Suíça, Alemanha, França, Itália, Espanha, Polônia, Holanda, Grécia, Bélgica, Portugal, Suécia, Áustria e Dinamarca.
Pesquisa Marca Brasil na CNN
Ao longo desta semana, o portal da CNN Brasil e suas redes sociais vão divulgar uma série de conteúdos com detalhes da pesquisa. Na TV, o CNN Prime Time, a partir das 20 horas, exibe uma série de quatro episódios temáticos com os dados inéditos até quinta-feira (14).
A cobertura especial da CNN Brasil termina no domingo, 17 de maio, com um programa ao vivo de uma hora, apresentado por Iuri Pitta e Elisa Veeck. O programa terá blocos temáticos para debater com especialistas os impactos desses resultados para a economia, política, agronegócio e segurança pública.
