O mercado de corridas no país cresce 85% e atrai investimentos via Lei de Incentivo ao Esporte, reunindo 15 milhões de corredores e oferecendo oportunidades para empresas no Sul do Brasil.
JN Assessoria de Comunicação (Ajustada por IA)
O mercado de corridas de rua vive um momento de grande expansão no Brasil. Atualmente, o país já reúne cerca de 15 milhões de corredores e, em 2025, o número de provas oficiais cresceu 85% em relação ao ano anterior. No Sul do Brasil, o avanço foi ainda mais expressivo, registrando alta de 93% no Paraná e de 71% em Santa Catarina. Nesse cenário, a Lei de Incentivo ao Esporte ganha força como uma ferramenta para ampliar os investimentos no setor e aproximar empresas de um público cada vez mais engajado com o esporte.
Para aproveitar essa tendência, a Associação Amazing Runs oferece cerca de R$ 3 milhões disponíveis para captação em dois projetos principais. A commercialização dessas oportunidades é feita com o apoio da agência Global Vita Sports. Essas iniciativas permitem que empresas associem suas marcas a eventos esportivos com alcance regional e forte impacto social, aproveitando a visibilidade das corridas de rua.
Pontos-chave da expansão do setor
- 15 milhões de pessoas praticam corrida de rua no Brasil.
- Crescimento de 85% no número de provas oficiais em 2025.
- Alta de 93% no Paraná e 71% em Santa Catarina.
- R$ 3 milhões disponíveis para empresas investirem via Lei de Incentivo.
- Projetos focados em empoderamento feminino e conscientização sobre câncer de mama.
Oportunidades de investimento regional
Do total disponível, aproximadamente R$ 900 mil estão reservados para o Circuito SRUN 15K, que terá etapas nas cidades de Balneário Camboriú e Florianópolis. Outros cerca de R$ 2 milhões podem ser direcionados para eventos voltados ao público feminino em Curitiba, programados para 2027. Entre eles estão a tradicional Corrida da Mulher, que possui mais de 25 anos de história, e a Run The Pink, criada em 2019 com foco no empoderamento feminino e na conscientização sobre a prevenção ao câncer de mama.
Para Tadeu Natálio Tymowicz, presidente da Associação Amazing Runs, o crescimento acelerado do setor exige novas formas de pensar o investimento esportivo pelas empresas. A necessidade é de projetos estruturados que gerem valor real para todos os envolvidos, não apenas exposição de logo.
Benefícios além do fiscal
Segundo Tymowicz: O esporte cresceu, ganhou novas comunidades e passou a ocupar um espaço muito mais estratégico para as marcas. A Lei de Incentivo amplia essa possibilidade ao permitir que mais empresas participem de projetos estruturados, mas seu papel vai muito além do benefício fiscal. É uma ferramenta de posicionamento institucional, fortalecimento das estratégias de ESG, relacionamento com públicos estratégicos e geração de valor para as marcas, ao mesmo tempo em que contribui para ampliar o acesso ao esporte e gerar impacto real.
A Global Vita Sports acompanha esse movimento há mais de uma década. Em 2026, a empresa ampliou sua atuação para novas cidades, incluindo Londrina, Maringá, Balneário Camboriú, Florianópolis e São Paulo. Essa expansão permite que os patrocinadores construam relacionamentos com públicos diversos ao longo do ano, aumentando a presença da marca em diferentes localidades.
Impacto econômico e social local
Arthur Trauczynski, Co-CEO da Global Vita Sports, destaca que o retorno para as empresas vai muito além da visibilidade de mídia. Ele explica que os eventos movimentam as cidades, fortalecem as comunidades locais e geram impacto econômico em setores importantes, como turismo, hotelaria, alimentação e comércio. Essa conexão genuína com o público é um dos principais atrativos para os investidores.
Trauczynski comenta: Quando uma marca investe em um projeto esportivo bem estruturado, o retorno vai muito além da exposição. Existe a oportunidade de gerar relacionamento, posicionamento e conexão genuína com o público. Ao mesmo tempo, os eventos movimentam cidades, fortalecem comunidades e geram impacto econômico em setores como turismo, hotelaria, alimentação e comércio.
Profissionalização e segurança para investidores
A profissionalização da captação de recursos incentivados acompanha a evolução do mercado. Projetos mais bem estruturados, com planejamento detalhado, governança e indicadores claros de impacto, oferecem maior segurança para as empresas. Isso permite que os investidores atuem de forma estratégica, sabendo exatamente onde seus recursos serão aplicados e quais resultados serão obtidos.
Com o ciclo de investimentos em andamento, empresas ainda conseguem associar suas marcas às provas e iniciativas esportivas previstas para este ano. Essa ação fortalece as estratégias de relacionamento e impacto social, integrando a marca ao ecossistema de corridas de rua em constante crescimento.
Fechamento de oportunidades
Arthur reforça a urgência e o benefício final da ação: Ainda existem oportunidades para empresas que querem investir no esporte neste ano. São projetos que permitem levar a marca para diferentes cidades e públicos, unindo visibilidade, relacionamento e impacto social. É uma forma de transformar recursos incentivados em experiências que geram valor para as empresas e deixam um legado para o esporte.
