Pesquisa da Abecs e Datafolha revela que 45% dos brasileiros comprarão na Black Friday 2026, com gasto médio de R$ 1.497. Cartões de crédito dominam os pagamentos, com 86% pretendendo parcelar as compras. Eletrodomésticos e eletrônicos são os produtos mais desejados, e o Sudeste deve liderar o faturamento nacional.
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Quase a metade dos brasileiros, o que representa 45% da população, deve realizar compras na próxima Black Friday. O valor total movimentado deve chegar a R$ 17 bilhões, um aumento de 13,2% em relação ao projetado para o ano anterior. Esses dados confirmam a data como um dos momentos mais importantes do comércio no país. As informações são de uma pesquisa realizada pela Abecs, associação que representa o setor de pagamentos eletrônicos, em parceria com o Instituto Datafolha.
De acordo com o levantamento, a média de gastos por consumidor deve ser de R$ 1.497, valor que é 5% maior do que a média de R$ 1.422 registrada na pesquisa de 2025. Além disso, 63% dos consumidores declararam que pretendem gastar no máximo R$ 1.000 na data. O estudo também apontou os principais métodos de pagamento e produtos mais desejados.
- O gasto médio por consumidor deve atingir R$ 1.497 em 2026.
- 56% dos brasileiros preferem pagar com cartões de crédito ou débito.
- 86% de quem usa cartão pretende parcelar as compras.
- Eletrodomésticos (32%) e eletrônicos (27%) são os itens mais procurados.
- O Sudeste deve concentrar a maior parte do faturamento, com R$ 7,3 bilhões.
Métodos de Pagamento e Perfil do Consumidor
No momento de efetuar o pagamento, os cartões de crédito e débito são a principal escolha, com 56% de preferência. O uso do cartão é mais comum entre pessoas com ensino superior (58%) e moradores das classes A e B (49%). Dentre aqueles que optam pelo cartão, a grande maioria, 86%, afirmou que vai parcelar a compra. Os consumidores mais jovens, na faixa de 18 a 24 anos, se destacam na disposição para comprar, com 60% planejando aproveitar as promoções. A intenção de compra também é alta nas classes A e B, atingindo 54%.
Produtos Mais Desejados na Black Friday
Como é tradição no período, eletrodomésticos continuam na liderança das intenções de compra, com 32% dos votos, seguidos por eletrônicos, com 27%. A busca por eletrônicos é especialmente forte entre homens (36%) e pessoas com ensino superior (37%). Na sequência da lista de desejos, vestuário aparece com 15% e móveis com 10%. Produtos de beleza e cosméticos somam 5% das intenções de compra dos entrevistados.
Escolha entre Loja Física e E-commerce
Há um equilíbrio no local de preferência para as compras. 52% dos entrevistados afirmam que farão as compras online, enquanto 51% preferem as lojas físicas. O comércio eletrônico é a primeira opção para homens (56%), pessoas com ensino superior (72%) e classes A e B (68%). Por outro lado, a preferência pelas lojas físicas é maior entre consumidores com ensino fundamental (69%) e classes D e E (64%).
Distribuição Regional dos Gastos
A análise por região mostra que o Sudeste deve concentrar a maior parte do valor movimentado, com R$ 7,3 bilhões. O Nordeste aparece em seguida, com R$ 4 bilhões. A região Sul deve atingir R$ 2,5 bilhões, o Norte R$ 1,5 bilhão e o Centro-Oeste R$ 1,3 bilhão. Esses números indicam a força da Black Friday em todo o território nacional.
