Com foco em bem-estar, a rede gaúcha lança evento gratuito que transforma lojas em centros de autocuidado, atendendo ao maior mercado de cosméticos das Américas.
Bem-estar (IA)
A Rede Viezzer Supermercados, conhecida pelos seus eventos de vinhos e queijos, dá um passo importante na estratégia de negócio. Agora, a empresa foca no mercado de bem-estar, beleza e saúde. O objetivo é transformar as lojas em centros de experiência e conveniência para os clientes.
A novidade é o Essência Beauty, uma feira gratuita que será realizada em Canoas. O evento reúne marcas famosas para aproximar fornecedores e consumidores, oferecendo degustações e oficinas práticas de autocuidado.
- O mercado de beleza no Brasil movimentou R$ 200 bilhões em 2025.
- O Brasil é o 3º maior consumidor de cosméticos do planeta.
- O evento ocorre nos dias 02 e 03 de outubro, das 15h às 21h.
- O local é a loja Guarujá, em Canoas, na Rua Ramiro Barcelos, 198.
- O evento integra as comemorações dos 40 anos da rede.
Um mercado bilionário que cresce no Brasil
Os números mostram que o setor de beleza e cuidados pessoais está em alta. Em 2025, o mercado brasileiro movimentou cerca de R$ 200 bilhões. Segundo a Associação Brasileira da Indústria de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos (ABIHPEC), o Brasil se posiciona como o terceiro maior consumidor do mundo na categoria.
Essa mudança reflete o comportamento das pessoas. Hoje, os consumidores não compram apenas itens de higiene por necessidade. Eles buscam uma rotina estruturada de autocuidado. Para o varejo, essa categoria deixou de ser apenas um produto prático e se tornou um dos setores mais lucrativos e dinâmicos das prateleiras.
O poder do bem-estar na economia
Os produtos de beleza têm presença em 100% dos lares brasileiros. Além disso, o setor sustenta mais de 7 milhões de empregos ao longo de sua cadeia produtiva. Somado a isso, o ecossistema mais amplo de wellness, que inclui saúde preventiva e nutrição, movimenta US$ 111,1 bilhões por ano no Brasil.
Isso representa cerca de 5% do PIB nacional, segundo a consultoria Hand Gestão Compartilhada. Esse valor coloca o Brasil na liderança isolada da América Latina e em 11º lugar no ranking mundial. Em escala global, a economia de bem-estar atingiu US$ 6,8 trilhões e deve chegar a US$ 9,8 trilhões até 2029.
Estratégia da rede gaúcha
Matheus Viezzer, diretor da rede, explica a decisão da empresa: "Esse mercado nos permite começar com ofertas enxutas, testar formatos dinâmicos e estruturar parcerias locais estratégicas, bem como testar e verificar a aderência de novos produtos e soluções. Queremos trazer soluções práticas ao nosso cliente. Nosso foco é criar construir um ecossistema de bem-estar conectando novos produtos e nossos clientes. Isto é, queremos levar ao nosso cliente itens diferentes. Estamos caminhando para transformar nossas lojas em pontos importantes de conexão com marcas".
O modelo do Essência Beauty segue a receita de sucesso já testada no Festival de Queijos e Vinhos. Naquela ocasião, a rede reuniu marcas globais e nacionais como Concha y Toro, Salton, Lindt e Gran Mestri. Agora, a nova feira busca aproximar fornecedores, grandes indústrias e o consumidor final por meio da experimentação e do conhecimento.
Programação e marcas participantes
Entre as marcas parceiras já confirmadas para o Essência Beauty estão Nivea, OXI, Glade, Pezzato, Bom Ar, Incensos CDA, Neugebauer e Mili. Para Matheus Viezzer, a ideia de autocuidado hoje estrutura a rotina e o orçamento das famílias. Assim como no festival gastronômico, o evento nasce para que o cliente encontre um espaço de descoberta, potencializando as lojas como centros funcionais de serviços e experiências.
Além da exposição de produtos e ativações interativas nos estandes, o Essência Beauty contará com uma programação de workshops práticos e gratuitos sobre cuidados com a pele, saúde preventiva e rotinas de bem-estar. Por terem vagas limitadas, as inscrições para os painéis e workshops serão abertas previamente nos canais sociais oficiais do Viezzer Supermercados, onde serão detalhados os horários e especialistas convidados.
40 anos de história familiar
O lançamento do Essência Beauty integra o calendário de celebrações dos 40 anos da Rede Viezzer Supermercados. A trajetória, iniciada em 1979, transformou-se em um dos grandes cases do empreendedorismo familiar gaúcho. Hoje, sob a gestão profissionalizada da nova geração da família, a rede conta com 10 unidades em operação, 850 colaboradores diretos e um Centro de Distribuição próprio no bairro Estância Velha. A empresa também mantém uma unidade fabril voltada à produção de padaria e confeitaria.
