O mercado digital brasileiro amadureceu e exige gestão financeira profissional. A entrada de grandes empresas e o crescimento do setor forçam criadores a adotarem estruturas de negócio, com parcelamento e cobrança especializada como aliados.
Imagem da TMB
O mercado digital no Brasil não é mais aquele cenário em que bastava ter audiência, um bom conteúdo e uma estratégia de venda para garantir altos lucros. Hoje, a sobrevivência dos negócios digitais exige uma gestão financeira sólida e uma mentalidade voltada para a administração de empresas.
Para comprovar isso, Reinaldo Boesso, CEO da TMB, uma fintech de São José dos Campos (SP), preparou um material que detalha como a profissionalização do setor está mudando o empreendedorismo digital no país. A empresa, que completou seis anos em 21 de agosto, acompanha essa transformação há tempos.
- A TMB é uma fintech de São José dos Campos especializada em parcelamentos para infoprodutos.
- Em 2025, as empresas gastaram R$ 42,7 bilhões em publicidade digital no Brasil.
- A 6ª edição do evento 'Tem Mais nos Bastidores' acontece de 22 a 23 de outubro de 2026.
- Gestores precisam controlar fluxo de caixa e inadimplência para não perder o crescimento.
- A mudança do perfil de criador para empresário exige contratação, tributação e planejamento.
A profissionalização das estruturas no mercado digital
Boesso explica que a principal mudança está na estrutura por trás do criador de conteúdo. Antes, era comum que o especialista fizesse tudo sozinho. Hoje, negócios bem-sucedidos contam com equipes de vendas, marketing, atendimento, tecnologia e finanças.
Esse crescimento traz novas oportunidades, mas também aumenta a concorrência. A régua para ser competitivo ficou mais alta, exigindo mais organização de quem atua no setor.
O avanço das empresas tradicionais no ambiente online
Outro sinal de que o mercado amadureceu é a entrada de empresas consolidadas no digital. O que antes era um canal secundário, agora é estratégia central para muitas companhias. Elas disputam o mesmo público que compra cursos e mentorias.
Esse movimento aumenta a exigência sobre quem nasceu na internet. Experiência de compra, meios de pagamento, segurança e organização financeira deixaram de ser extras e viraram requisitos básicos. Há menos espaço para o despreparo, afirma Reinaldo.
Gestão financeira e a nova realidade dos infoprodutos
Os números mostram a dim dessa mudança. Em 2025, os investimentos em publicidade digital no Brasil chegaram a R$ 42,7 bilhões, um crescimento de 12,7% em relação ao ano anterior, segundo o relatório Digital Adspend 2026.
Para Boesso, isso mostra que o conceito de infoprodutor está mudando. Quando o negócio cresce, o criador vira empresário. Criatividade e vendas ainda são importantes, mas precisam dividir espaço com gestão e planejamento.
Uma empresa pode vender muito, mas se não controlar os recebimentos e os custos, ela corre o risco de não conseguir crescer. O controle do caixa é essencial na nova fase do mercado digital.
Ferramentas financerias ajudam a prever o fluxo de caixa
A TMB percebeu que muitas pessoas não conseguiam comprar cursos por falta de limite no cartão. Além de facilitar a venda, a fintech agora oferece parcelamento via boleto e Pix, além de uma equipe própria de cobrança.
Queremos que os clientes tenham previsibilidade financeira e confiança para escalar. A gestão deve ser vista como parte da estratégia, não como um peso, destaca Reinaldo.
Evento discute a virada do infoprodutor em empresário
Nos dias 22 e 23 de outubro, a TMB realizará a sexta edição do evento Tem Mais nos Bastidores, com o tema A Virada. O foco é discutir como o infoprodutor deve mudar a mentalidade para administrar a operação.
Reinaldo reforça que, à medida que o negócio cresce, o produtor enfrenta decisões típicas de qualquer empresário, como contratação, impostos, margem de lucro e investimento em tecnologia.
Como grandes empresas estão entr nesse jogo, improvisos que funcionavam antes tendem a travar o crescimento. O futuro do mercado passa por negócios mais estruturados e menos dependentes apenas da imagem do criador.
São José dos Campos na vanguarda da nova economia
A TMB acompanha essa mudança a partir de São José dos Campos (SP), cidade conhecida por sua forte base industrial e tecnológica. O município também tem atraído novas empresas da nova economia.
Dados da Prefeitura de São José dos Campos indicam que foram abertas mais de 15 mil empresas no primeiro semestre de 2026, um crescimento de 15% em relação ao mesmo período do ano anterior.
A presença de uma fintech focada nesse nicho reforça essa diversificação. Nos últimos seis anos, a TMB deixou de ser apenas uma ferramenta de pagamento para se tornar uma sócia estratégica na sustentação dos negócios digitais.
Reinaldo conclui que a chave do sucesso está em transformar o aumento de vendas em uma estrutura de negócio sólida. Vender continua sendo importante, mas administrar bem o crescimento é o que define a longevidade no mercado digital.
