O Spotify chega ao Brasil com o Spotify Partner Program, permitindo que criadores de áudio e vídeo ganhem mais dinheiro combinando engajamento de assinantes Premium, anúncios e patrocínios próprios, com início em outubro.
Spotify Partner Program chega ao Brasil e amplia oportunidades para creators de podcast (Ajustada por IA)
O Spotify anunciou a chegada do Spotify Partner Program (SPP) ao Brasil, marcando a maior expansão do programa na história da empresa. Essa iniciativa abrange mais de 35 novos mercados ao redor do mundo, incluindo países como Colômbia, Espanha, Itália e México, além do nosso país.
Com início de operação em 19 de outubro, o SPP oferece aos criadores de conteúdo de áudio e vídeo uma forma de ganhar dinheiro mais variada. O modelo combina os ganhos com base no uso dos assinantes Premium, junto com receitas de publicidade e patrocínios que o próprio criador consegue negociar. Isso amplia bastante as chances de ser bem remunerado pelo conteúdo produzido.
- Programa inicia operações no Brasil em 19 de outubro de 2019.
- Modelo de pagamento inclui engajamento de assinantes Premium, anúncios e 100% das publis próprias.
- A audiência de podcasts em vídeo no Brasil cresceu 60% no último ano.
- Para participar, é preciso ter endereço legal no Brasil e ao menos 3 episódios publicados.
- Nos outros mercados, 85% dos criadores elegíveis já aderiram ao programa.
Impacto no mercado de podcasts e videocasts no Brasil
Segundo Camila Justo, Head de Podcasts do Spotify Brasil, os criadores nacionais têm um papel essencial no crescimento do podcast. A empresa afirma que, ao investir em ferramentas e soluções, permite que os podcasters diversifiquem suas fontes de receita e tornem seus negócios mais sustentáveis. A chegada do programa reflete o forte crescimento do formato de vídeo no país.
Dados recentes mostram que a audiência mensal de podcasts em vídeo no Brasil cresceu 60% nos últimos 12 meses. Atualmente, esse formato já representa um terço de todo o tempo gasto pelos usuários com podcasts na plataforma. Em cinco anos, o consumo total de podcasts no Brasil mais que dobrou, registrando um crescimento de 126%, o que demonstra uma mudança significativa nos hábitos de consumo de conteúdo dos brasileiros.
Mudanças na experiência para assinantes Premium
Para quem possui assinatura do plano Premium, a expansão do programa também traz vantagens na experiência de uso. Os assinantes deixarão de ouvir anúncios dinâmicos inseridos automaticamente no meio dos episódios. No entanto, as propagandas gravadas diretamente pelo criador, que fazem parte do conteúdo original, continuarão a tocar. Dessa forma, a escuta ou a visualização do episódio flui melhor, sem interrupções inesperadas.
Os criadores que se enquadram nas regras do programa poderão somar todas essas fontes de renda. Eles ganham pelo engajamento dos assinantes Premium nos episódios, especialmente os em vídeo, mantêm as receitas dos anúncios que veem no plano gratuito do Spotify e em outras plataformas, além de ficarem com 100% do valor dos patrocínios que fecham por conta própria.
Requisitos para participar do programa
Para começar a ganhar com o Spotify Partner Program, os criadores precisam atender a alguns critérios específicos. O perfil deve estar hospedado no Spotify for Creators ou na plataforma Megaphone. É obrigatório ter um endereço legal no Brasil e ter publicado pelo menos 3 episódios em seu canal.
Além disso, nos últimos 30 dias, o perfil precisa ter alcançado pelo menos 2 mil horas de consumo total no Spotify. Outro requisito é que a audiência, em termos de pessoas únicas ouvindo ou assistindo, seja de pelo menos 1 mil pessoas nesse mesmo período. Quem estiver dentro dessas regras pode se candidatar através da plataforma Spotify for Creators, passando depois por uma análise da política de monetização do programa.
Os principais benefícios na prática incluem a remuneração direta pela audiência Premium, a manutenção da publicidade em outras redes e o controle total sobre as publis próprias. Essa estrutura busca dar mais autonomia e estabilidade financeira para quem cria conteúdo áudio e visual na plataforma.
Resultados globais e exemplos de sucesso local
De acordo com Camila Justo, nos países onde o SPP já funciona, 85% dos criadores elegíveis escolheram participar do programa desde o início. Os pagamentos mensais desses criadores aumentaram mais de um terço neste ano, e eles também notaram um crescimento de mais de 45% nas horas que as pessoas passam consumindo seus conteúdos.
Camila destacou que no Brasil já é possível ver o poder do vídeo na prática. Citações de podcasts como Gostosas Também Choram, História em meia hora e A Hora mostraram crescimentos de audiência entre 20% e 70% apenas por passarem a usar o formato de vídeo, mesmo antes da chegada do novo programa de monetização. A expectativa é que, com o SPP, esse engajamento se transforme em mais receitas.
Essa expansão faz parte de uma estratégia maior do Spotify para ajudar os podcasters a ganhar mais. No início deste ano, a plataforma já tinha tornado as regras de elegibilidade mais flexíveis nos mercados onde o programa já existia. Agora, ao trazer o SPP ao Brasil com esses novos critérios atualizados, a empresa permite que um número maior de criadores brasileiros se qualifique e participe da nova rodada de oportunidades. A empresa também disponibilizou os materiais de imprensa para acesso à imprensa especializada.
