O setor de beleza de prestígio no Brasil teve alta de 6% no primeiro semestre de 2026, impulsionado pelo e-commerce, que cresceu 20%. Cuidados capilares lideram o movimento com avanço de 36%, enquanto perfumes de nicho e produtos árabes ganham destaque.
Produtos de beleza de luxo
O mercado de beleza de prestígio no Brasil registrou um crescimento de 6% no primeiro semestre de 2026, segundo dados da consultoria Circana. Embora o ritmo de expansão tenha diminuído em relação aos trimestres anteriores, o setor ainda supera a média da Europa, que teve alta de 5%, ficando apenas atrás da média da América Latina, que atingiu 7%. Esse segmento inclui marcas internacionais vendidas em lojas especializadas, departamentos de luxo e canais digitais de alto padrão.
A principal mudança no consumo é a migração para o ambiente online. Enquanto as lojas físicas, que representam 68% do total, cresceram apenas 1%, o e-commerce disparou 20%. Marcas líderes como Estée Lauder, Shiseido, Coty e L'Oréal intensificaram estratégias em plataformas como TikTok Shop, Mercado Livre e Amazon, usando o digital como motor principal de vendas.
- Cuidados capilares lideram crescimento com alta de 36%.
- Perfumes de nicho (alta qualidade/exclusividade) saltaram 35%.
- Fragrâncias árabes tiveram um avanço expressivo de 64%.
- O canal digital já é responsável por 39% das vendas de skincare.
- Marcas nacionais nativas da internet dominam o mercado de maquiagem.
Perfumes e o efeito das redes sociais
As fragrâncias continuam sendo a categoria mais importante, com quase metade das vendas, mas cresceram apenas 4%. O desempenho masculino caiu porque o Eau de Toilette, que dura menos tempo na pele, cede espaço para versões mais concentradas como Eau de Parfum e Elixir. Essa troca de preferências foi acelerada pelo movimento #FragranceTok no TikTok, onde criadores de conteúdo influenciam as escolhas dos consumidores.
Dois tendências dominam o setor dos perfumes. Primeiro, o mercado de nicho, com ticket médio próximo de R$ 1.500, cresceu 35% e já vale 9% do faturamento total. Segundo, as fragrâncias árabes, que crescem 64%, ganharam 15 novas marcas no país e têm 37% das vendas nas regiões Norte, Nordeste e Centro-Oeste, onde a alta chegou a 86%.
Maquiagem e o poder das marcas nacionais
A maquiagem avançou 2%, com bases ganhando força em versões hidratantes e baixa cobertura. Os blushes foram destaque, com alta de 23%, impulsionados pelo formato em bastão, que cresceu 205% e trouxe novas cores como terracota e roxo. Atualmente, marcas de celebridades e influenciadores respondem por 25% das vendas, mas as marcas nacionais nativas digitais lideram o mercado devido à agilidade em lançar tendências.
Os cuidados com a pele cresceram 3%, mas houve uma divisão clara no mercado. As marcas tradicionais de luxo caíram cerca de 10%, enquanto as asiáticas (especialmente coreanas) e as marcas brasileiras digitais subiram 50%. Ana Seccato, da Circana, explica que hoje a eficácia não é mais o único fator decisivo; preço justo e recomendações nas redes sociais pesam tanto quanto a fama da marca.
Saúde capilar como nova fronteira do luxo
O grande campeão do semestre foi o cuidado capilar, com crescimento de 36%. O interesse abrange desde produtos básicos, como condicionadores, até itens especializados, como máscaras e óleos. Isso mostra que o consumidor está disposto a investir mais no cabelo, testando marcas de alto padrão que antes eram exclusivas de salões.
Espaços de tecnologia também influenciam essa categoria. Modeladores de ar, escovas secadoras e pranchas alisadoras estão entre os itens mais vendidos, com alguns custando cerca de R$ 1.800. Essa tendência de equipamentos de alta tecnologia eleva o valor médio das compras e consolida a ideia de que cuidar da beleza é uma experiência de luxo completa, que inclui tecnologia em casa. A previsão é que o digital continue liderando a expansão no segundo semestre, com foco nos cabelos e perfumes exclusivos.
