Resumo: após o auge das figurinhas, o mercado de brinquedos volta a crescer com outras categorias, com a Circana observando recuperação em duas últimas semanas.
Álbum da Copa perde fôlego e devolve espaço a outros brinquedos
Olá Vitor, tudo bem
Com o fim do álbum da Copa, as figurinhas desaceleraram, mas o mercado de brinquedos já reage. Dados inéditos da Circana mostram a retomada de outras categorias do setor.
Preparei uma pauta exclusiva que detalha esse movimento de consumo e traz análises da diretora executiva Célia Bastos. Posso te enviar o material completo para avaliação
Álbum da Copa perde fôlego e devolve espaço a outros brinquedos
Depois de impulsionar o mercado brasileiro de brinquedos desde o lançamento do álbum da Copa do Mundo, as figurinhas passaram a desacelerar após o campeonato. A queda dos colecionáveis, no entanto, vem sendo compensada pela recuperação das demais subclasses do setor, que cresceram nas duas últimas semanas analisadas pela Circana.
O efeito das figurinhas apareceu assim que o álbum chegou às bancas. Entre 27 de abril e 3 de maio, na primeira semana de comercialização, o produto já respondia por 42% das vendas em unidades e 8% do faturamento do mercado de brinquedos. Na semana seguinte, de 4 a 10 de maio, essa participação saltou para 72% do volume e 24% da receita do setor.
Somadas as duas semanas, o mercado de brinquedos cresceu 174% em unidades e 29% em faturamento na comparação com o mesmo período de 2025, com as figurinhas concentrando 62% das vendas em volume e 16% em valor. Mesmo fora do universo dos colecionáveis, o setor teve resultado positivo: altas de 3% em unidades e 6% em faturamento, um crescimento mais moderado, mas distribuído entre outras categorias.
A pré-venda começou em abril, a comercialização nas lojas físicas em maio, e o pico das figurinhas veio na primeira semana de junho. Dali em diante, o desempenho oscilou até esfriar de vez após a semana encerrada em 21 de junho.
Entre 22 e 28 de junho, as vendas já recuavam -13% frente à semana anterior. Na primeira semana após a eliminação do Brasil, em 5 de julho, o tombo chegou a -19% na comparação entre 6-12 de julho e de 29 de junho a 5 de julho e -44% em relação ao pico de vendas. Em números absolutos, porém, a queda manteve ritmo parecido ao das semanas anteriores, mesmo com o salto percentual.
"As figurinhas tiveram um papel excepcional nesta Copa, tanto pela participação que alcançaram nas vendas quanto pela capacidade de modificar temporariamente a composição do mercado. A desaceleração na reta final é compatível com o ciclo de um produto fortemente associado ao calendário da competição e ao desempenho da seleção brasileira", analisa Célia Bastos, diretora executiva da Circana Brasil.
Com a procura por figurinhas em queda nas duas últimas semanas, as demais subclasses de brinquedos ganharam espaço, num movimento que sinaliza a redistribuição do consumo depois de um período de forte concentração nos colecionáveis.
"A queda das figurinhas não representa necessariamente uma perda de demanda para todo o setor. À medida que esse produto deixa de concentrar uma parcela tão elevada das compras, outras subclasses voltam a ganhar espaço. O mercado começa a retomar um mix mais diversificado, com o consumidor direcionando seus gastos para diferentes tipos de brinquedos", afirma Célia.
Sobre a Circana
A Circana é uma consultoria global, líder em tecnologia, inteligência artificial e dados, que oferece soluções inovadoras para distribuidores, varejistas e fabricantes de bens de consumo, buscando otimizar negócios em um cenário dinâmico. Com mais de 40 anos de experiência em inteligência de mercado e pesquisa, a companhia atua em 26 setores e está presente em mais de 20 países, acompanhando cerca de US$ 4 trilhões em gastos globais. Combinando algoritmos inteligentes, IA integrada e um dos maiores conjuntos de dados do mercado, a Circana apoia na análise de tendências, no entendimento do comportamento do consumidor e na aceleração da demanda. Sua plataforma Liquid Data oferece soluções, personalizáveis e intersetoriais, que transformam dados em decisões estratégicas e orientadas para resultados.
No Brasil, a Circana é referência nos segmentos de brinquedos, beleza e puericultura, monitorando mais de 7 mil pontos de venda físicos e digitais. Conta ainda com um time local de especialistas que gera insights valiosos para impulsionar o crescimento das empresas mais relevantes do país.
