Pesquisa da SVB mostra que 85% das empresas com selo vegano tiveram aumento nas vendas e 88% recomendariam a certificação.
Veganismo (IA)
O mercado de produtos veganos no Brasil está crescendo. Além da grande oferta e do interesse dos consumidores, a certificação se tornou uma ferramenta importante para gerar confiança e melhorar a posição das empresas no mercado. Uma pesquisa feita pela Sociedade Vegetariana Brasileira (SVB) com empresas que possuem o Selo Vegano mostrou que a identificação dos produtos veganos impacta diretamente na forma como as marcas são vistas.
Entre as 27 empresas que participaram da pesquisa, 66,7% afirmaram que o Selo Vegano dá alta ou muita credibilidade aos produtos. Outros 25,9% disseram que a certificação dá credibilidade moderada, e apenas 7,4% acharam que ela dá pouca credibilidade. Nenhuma empresa disse que o selo não ajuda.
- 66,7% das empresas veem o selo como mais credibilidade para o produto.
- 85,2% tiveram algum impacto comercial positivo
- 88,9% recomendariam o selo a outras empresas
- 96,3% consideram o selo importante para estratégia da empresa
- Selo é um diferencial competitivo que atrai consumidores preocupados com origem
Os resultados mostram que, num mercado com consumidores cada vez mais preocupados com a composição e origem dos produtos, uma certificação independente pode ser um importante sinal de confiança. Para a SVB, o Selo Vegano ajuda o consumidor a reconhecer produtos que seguem critérios específicos, e também dá às empresas uma vantagem em um mercado em crescimento.
O impacto também aparece na estratégia de posicionamento. 37% das empresas consideram o Selo Vegano um diferencial estratégico importante, enquanto 22,2% acham que ele contribui muito para o posicionamento no mercado. Somando com os 37% que veem contribuição média, os dados mostram que 96,3% das empresas reconhecem que a certificação ajuda na sua estratégia.
Impacto comercial
A pesquisa também analisou o impacto nas vendas. Para 85,2% das empresas, o Selo Vegano gerou algum tipo de resultado comercial.
Entre elas, 37% tiveram impacto moderado, 25,9% impacto relevante e 22,2% impacto muito relevante. Apenas 7,4% disseram que o impacto foi pequeno, e outros 7,4% não notaram impacto.
Os números mostram que a certificação vai além da informação na embalagem e se torna um recurso estratégico. Como os produtos veganos estão em categorias cada vez mais variadas, comunicar claramente as características ajuda o consumidor a escolher e fortalece a marca em um mercado competitivo.
Outro dado importante é a recomendação: 88,9% das empresas disseram que indicariam o selo para outras marcas.
Ricardo Laurino, vice-presidente da SVB, afirma: "Os dados mostram que a certificação deixou de ser apenas uma identificação e passou a ser estratégica para muitas empresas. Quando uma marca investe em transparência, ela se aproxima do consumidor que está mais atento às escolhas."
Mercado em transformação
A pesquisa também mostra uma mudança no perfil de empresas que buscam o selo. A presença de marcas de diferentes setores mostra que o universo vegano acompanha uma transformação maior no consumo.
Produtos identificados como veganos atraem não só veganos, mas também consumidores que querem alternativas, diversificar a alimentação ou comprar de acordo com seus valores.
Resumo do levantamento
- 66,7% afirmam que o Selo Vegano agrega alta ou muita credibilidade aos produtos;
- 96,3% apontam contribuição significativa ou estratégica para posicionamento;
- 85,2% perceberam algum impacto comercial;
- 48,1% classificaram o impacto como relevante ou muito relevante;
- 88,9% recomendariam o Selo Vegano SVB para outras empresas.
A pesquisa foi realizada pela Sociedade Vegetariana Brasileira com 27 empresas certificadas pelo Selo Vegano.
