As vendas de figurinhas do álbum da Copa do Mundo estão caindo, e os outros tipos de brinquedos estão voltando a ter mais espaço no mercado. Veja como isso aconteceu e o que isso significa para as empresas do setor.
Copa do Mundo (Divulgação/Unsplash)
As vendas de figurinhas do álbum da Copa do Mundo, que estavam tão altas que praticamente dominaram o mercado de brinquedos, estão caindo. Isso está fazendo com que outros brinquedos voltem a ter mais espaço nas lojas.
No início, as figurinhas venderam muito. Entre 27 de abril e 3 de maio, elas já representavam 42% das vendas em unidades. Na semana seguinte, entre 4 e 10 de maio, esse número subiu para 72% do total de brinquedos vendidos. O valor das vendas também foi alto, chegando a 24% da receita do setor.
Segue um resumo dos pontos-chave:
- As figurinhas venderam tanto que outros brinquedos ficaram esquecidos por semanas.
- Na semana de 4 a 10 de maio, elas foram 72% de tudo que era vendido.
- Depois da Copa, as vendas de figurinhas caíram até 44% em relação ao pico.
- Outros tipos de brinquedos, como quebra-cabeças e jogos, já estão vendendo mais de novo.
- A consultoria Circana acompanha esses números para ajudar as empresas.
A pré-venda das figurinhas começou em abril, e as lojas físicas começaram a vender em maio. O mês mais forte foi junho, mas depois disso as vendas começaram a cair. Na semana entre 22 e 28 de junho, as vendas já estavam 13% menores do que na semana anterior.
A queda continuou. Depois que o Brasil foi eliminado da Copa, as vendas despencaram. Na primeira semana após a eliminação, elas caíram 19% em comparação com a semana anterior, e 44% se compararmos com o pico de vendas. Mesmo assim, a quantidade vendida ainda era grande, mas o mercado já sentia o efeito.
As figurinhas tiveram um papel excepcional nesta Copa, tanto pela participação que alcançaram nas vendas quanto pela capacidade de modificar temporariamente o mercado. A desaceleração é normal porque o produto está muito ligado ao calendário da competição e ao desempenho da seleção brasileira, disse Célia Bastos, diretora executiva da Circana Brasil.
Com as figurinhas vendendo menos, outros brinquedos como bonecas, carrinhos e jogos de tabuleiro estão ganhando mais espaço. Isso mostra que o mercado está se dividindo de forma mais equilibrada.
A queda das figurinhas não representa necessariamente uma perda para todo o setor. Quando esse produto deixa de ser a estrela, outros tipos de brinquedos voltam a ser comprados. É uma recuperação saudável, afirma Célia.
Sobre a Circana
A Circana é uma consultoria global, líder em tecnologia, inteligência artificial e dados, que ajuda distribuidores, varejistas e fabricantes de bens de consumo. Com mais de 40 anos de experiência, atua em 26 setores e está presente em mais de 20 países, acompanhando cerca de US$ 4 trilhões em gastos globais. Sua plataforma Liquid Data oferece soluções para transformar dados em decisões estratégicas.
No Brasil, a Circana é referência em brinquedos, beleza e puericultura, monitorando mais de 7 mil pontos de venda físicos e digitais. Conta com uma equipe de especialistas que ajuda empresas a crescer.
