Os produtos de beleza coreanos, conhecidos como K-Beauty, estão cada vez mais populares no Brasil. Eles já representam 7% do mercado de cuidados com a pele, impulsionados pelo sucesso da cultura sul-coreana, como os shows do BTS, e pela facilidade de comprar online.
K-Beauty - Divulgação Unsplash
A confirmação dos três shows do BTS no Brasil, marcados para os dias 28, 30 e 31 de outubro, no Estádio do MorumBIS, em São Paulo, colocou a cultura sul-coreana no centro das atenções. A venda de ingressos esgotou rapidamente, e a apresentação do dia 30 também será transmitida ao vivo nos cinemas. Esse fenômeno acontece em um momento em que a influência da Coreia do Sul cresce não só na música, mas também no mercado de beleza brasileiro.
- A K-Beauty já representa 7% de todo o mercado de skincare no Brasil, um salto enorme desde 2023.
- O número de marcas coreanas de beleza vendidas no país subiu de 28 em 2023 para mais de 40 em 2026.
- As vendas online de produtos coreanos de beleza cresceram 28% este ano, mostrando que o brasileiro adora comprar pela internet.
- Os preços são bem variados, indo de R$ 24 a R$ 515, com opções para todos os bolsos.
- Além de hidratantes e protetores solares, os produtos coreanos têm fórmulas especiais para clarear a pele e proteger contra o envelhecimento.
Dados da Circana mostram que o número de marcas coreanas disponíveis no mercado brasileiro saltou de 28, em 2023, para mais de 40 em 2026. Nesse mesmo período, a participação dessas empresas nas vendas totais de beleza monitoradas pela companhia passou de apenas 0,1% para 1%.
O grande crescimento no skincare
O avanço é ainda mais impressionante quando olhamos apenas para os produtos de skincare, que são os cuidados com a pele. A participação da K-Beauty nessa categoria cresceu de 0,5%, em 2023, para mais de 7% no acumulado até maio de 2026. As marcas coreanas também foram as principais responsáveis pelo crescimento do setor: suas vendas aumentaram 8%, enquanto a categoria de skincare como um todo cresceu apenas 1,5%.
Os shows do BTS ajudam a colocar a cultura sul-coreana em evidência, mas os números mostram que a K-Beauty já deixou de ser apenas uma moda passageira. O aumento da oferta, a diversidade de preços e a variedade de benefícios fizeram com que essas marcas conquistassem um lugar de destaque no mercado brasileiro, afirma Ana Seccato, Diretora de Beleza da Circana.
Variedade de produtos e preços
Um dos grandes diferenciais desse mercado é a grande variedade de produtos. Os preços vão de R$ 24 a R$ 515, com opções para todos os gostos e bolsos. A oferta inclui hidratantes labiais, protetores solares, clareadores, produtos antirrugas e fórmulas especiais para hidratar e proteger a barreira da pele.
O poder das compras online
O comércio eletrônico tem sido um dos principais motores desse crescimento. Atualmente, as vendas pela internet concentram 25% de todos os produtos coreanos de beleza e registraram um aumento de 28% no acumulado até maio. Nas lojas físicas, o crescimento foi de 3% no mesmo período.
O desempenho das vendas online mostra que o consumidor brasileiro está mais disposto a pesquisar novos produtos, conhecer ingredientes e incluir diferentes etapas na rotina de cuidados com a pele. Ao mesmo tempo, o crescimento, mesmo que menor, nas lojas físicas indica que a K-Beauty está começando a ganhar espaço também nos canais tradicionais, completa Ana.
Sobre a Circana
A Circana é uma consultoria global que usa tecnologia e inteligência artificial para ajudar empresas a entender melhor o mercado. Com mais de 40 anos de experiência, ela acompanha cerca de US$ 4 trilhões em gastos no mundo todo. No Brasil, é referência nos setores de brinquedos, beleza e produtos para bebês, monitorando mais de 7 mil pontos de venda.
