O Grupo EP, maior grupo de comunicação do interior de São Paulo e Sul de Minas, assumiu o controle total da Eletromidia em Ribeirão Preto. A operação faz parte de um plano de crescimento e fortalece a presença da empresa em uma das regiões mais importantes do estado, oferecendo novas oportunidades de publicidade em telas digitais espalhadas pela cidade.
Estratégia de ampliação de mídia do conglomerado pelo interior paulista: André Coutinho Nogueira, co-presidente do Grupo EP, e Pedro Coutinho Nogueira, coordenador de Novos Negócios do Grupo EP, em evento para lançamento da Eletromidia Ribeirão Preto - Crédito: Divulgação
O Grupo EP, maior conglomerado de mídia do interior de São Paulo e Sul de Minas, está ampliando sua atuação no mercado de mídia exterior. A empresa comprou 100% da operação da franquia da Eletromidia em Ribeirão Preto. A Eletromidia é líder em mídia out-of-home (OOH) no Brasil, ou seja, aquela que aparece em lugares públicos, como painéis digitais em prédios e supermercados. A novidade foi anunciada durante um evento para o mercado publicitário da cidade.
- O Grupo EP já havia comprado 60% da franquia da Eletromidia em Campinas em dezembro de 2025.
- A operação em Ribeirão Preto conta com 102 telas espalhadas pela cidade.
- As telas estão em edifícios comerciais, residenciais, supermercados e outros locais de grande movimento.
- A mídia exterior é o terceiro segmento que mais recebe investimentos em publicidade no Brasil, movimentando cerca de R$ 3,51 bilhões por ano.
- Durante o evento, o Grupo EP também apresentou uma nova tecnologia da Globo que permite inserir anúncios personalizados na transmissão ao vivo do Globoplay.
As oportunidades oferecidas pela operação incluem uma rede variada de pontos de contato com o público. São 102 telas no inventário, presentes em edifícios comerciais e residenciais, além de ativos de retail media (publicidade em pontos de venda) em supermercados e ambientes de alta circulação. Isso permite impactar públicos qualificados em diferentes momentos do dia. A estrutura possibilita ativações voltadas a segmentos como financeiro, automotivo, aviação e turismo, bens de consumo, entretenimento, telecomunicações, varejo, tecnologia, hotelaria, construção civil, governo, educação e saúde e bem-estar, além de estratégias orientadas ao comportamento do consumidor, com alto índice de decisão no ponto de venda e compras por impulso, ampliando as oportunidades de conversão e fortalecimento de marca em contextos relevantes do dia a dia.
Compra faz parte de plano de crescimento regional
Para André Coutinho Nogueira, co-presidente do Grupo EP, a compra está alinhada à estratégia de crescimento sustentável da companhia e ao fortalecimento de sua atuação em praças relevantes do interior. Ele afirma: "Essa aquisição reforça nosso compromisso em ampliar a presença do Grupo EP em mercados estratégicos e oferecer soluções cada vez mais completas para nossos clientes. Ribeirão Preto é uma cidade relevante, com grande potencial de crescimento no OOH, e estamos preparados para potencializar ainda mais essa operação."
A movimentação em Ribeirão Preto dá continuidade à estratégia iniciada com a compra da operação da Eletromidia em Campinas, marco importante na entrada do Grupo EP de forma mais estruturada no mercado de mídia exterior, e representa a segunda operação entre uma franquia da Eletromidia e uma afiliada da Rede Globo. Desde então, a companhia vem ampliando sua presença no segmento, com foco em integração de canais e desenvolvimento de soluções cada vez mais completas. "Depois da compra da Eletromidia de Campinas, seguimos avançando com consistência na expansão desse segmento, fortalecendo nossa atuação regional", explica André.
Para Marcelo Pacheco, CSO da Eletromidia, o movimento reflete o amadurecimento do setor e a força do modelo de negócios da companhia na liderança do mercado nacional. "A consolidação dessa parceria com o Grupo EP em Ribeirão Preto é um passo altamente estratégico para o ecossistema de comunicação. Estamos unindo a nossa tecnologia, inventário digital e inteligência de dados à liderança e capilaridade indiscutíveis do Grupo EP. Esse movimento potencializa a entrega de soluções para os anunciantes em um polo econômico vital, garantindo que as marcas se conectem à jornada do consumidor com ainda mais assertividade, relevância e integração entre os meios", destaca o executivo.
Mercado de mídia exterior cresce no Brasil
O mercado de Out of Home (OOH) no Brasil mantém sua trajetória de crescimento em 2026, impulsionado pela digitalização acelerada, pelo uso estratégico de dados e pela forte integração tecnológica. De acordo com dados do Painel Cenp-Meios, o setor se posiciona como o terceiro que mais recebe investimentos publicitários no país, com cerca de 12,1% de participação e movimentação anual em torno de R$ 3,51 bilhões.
Grupo EP apresenta nova tecnologia de anúncios na TV
Durante o evento, o Grupo EP também apresentou ao mercado publicitário de Ribeirão Preto o Globo DAI (Dynamic Ad Insertion), solução da Globo que une a força da TV aberta à inteligência da mídia digital. A tecnologia permite a inserção de anúncios personalizados durante a transmissão ao vivo do Globoplay, direcionando campanhas de acordo com o perfil e os interesses dos espectadores. Com a novidade, anunciantes da região passam a contar com uma ferramenta complementar à TV aberta, capaz de ampliar a assertividade das campanhas por meio de segmentação de audiência em um ambiente premium de conteúdo.
