A reputação de uma empresa é um ativo importante, mas muitas organizações ainda têm dificuldade para medir seu impacto real. Um novo estudo mostra que quase metade das empresas não avalia formalmente o retorno dos investimentos em reputação.
Banner do evento de lançamento do Panorama 2026
Vitor Pereira de Freitas,
A reputação se tornou um ativo de negócio. Mas mensurar seu impacto ainda é um desafio para muitas organizações.
Segundo o Panorama da Gestão de Reputação Empresarial no Brasil | Edição 2026, 49% das empresas não avaliam formalmente o ROI das iniciativas de reputação ou consideram esse retorno incerto.
- Quase metade das empresas não mede o retorno financeiro de suas ações de reputação.
- A reputação influencia diretamente a confiança do consumidor e o valor da marca.
- Empresas com gestão de reputação mais madura tendem a ter vantagem competitiva.
- Dados, inteligência artificial e monitoramento podem ajudar a tomar decisões mais estratégicas.
- O evento de lançamento do Panorama 2026 reunirá especialistas para discutir o tema.
Esse dado levanta uma provocação importante: Se a reputação influencia confiança, preferência, risco e valor de marca, como transformar esse impacto em indicadores e decisões mais estratégicas
No evento de lançamento, Lucas dos Santos (CEO da Knewin), Fabiano Duarte Beppler (Co-founder da Knewin) e Dedila Costa (CTO da Knewin) estarão ao lado de Tatiana Maia (Fundadora e CEO da Makemake) e Sheila Magri (Diretora Executiva na ABRACOM), referências em gestão de reputação, para apresentar os principais insights do panorama e discutir como a gestão da reputação está evoluindo no Brasil.
O que você vai aprender
Você vai acompanhar uma leitura prática sobre:
- Como o mercado está medindo a reputação
- Quais desafios ainda limitam uma gestão mais estratégica
- O que diferencia empresas mais maduras nesse processo
- Como dados, IA e monitoramento podem apoiar decisões reputacionais
Informações do evento
Data: 14 de julho de 2026
Horário: 14h
Formato: Online e gratuito
