Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro fortalece critérios de avaliação e lança campanha para provar que só os melhores serão premiados na edição de 2026, após escândalo de fraudes na edição anterior.
Divulgação ABMRA (Ajustada por IA)
A Associação Brasileira de Marketing Rural e Agro (ABMRA) abriu as inscrições para a 24ª Mostra de Comunicação do Agro. Este é o principal prêmio do país voltado para criativos e comunicação do setor agrícola.
A nova edição chega após um reposicionamento institucional, focado em reforçar a credibilidade. No ano passado, a entidade identificou problemas em trabalhos vencedores, realizou uma auditoria independente e acabou cancelando as premiações envolvidas.
- A 24ª edição conta com 18 categorias e prêmios especiais para Anunciante e Agência do Ano.
- Inscrições são gratuitas e vão até 30 de outubro no site da mostra.
- Um corpo de 30 jurados avalia os trabalhos via plataforma digital, sem interferência humana no julgamento.
- A campanha publicitária usa frases provocativas para destacar a seriedade do processo.
- A cerimônia de entrega dos troféus será em 10 de dezembro de 2026, às 19h.
Mudanças no regulamento e critérios de aprovação
Segundo a ABMRA, o episódio anterior motivou uma revisão completa dos processos internos. O regulamento foi aperfeiçoado e os critérios de participação ficaram mais rigorosos.
O sistema de avaliação continua 100% digital. Isso garante que não haja interferência humana durante o julgamento. Os trabalhos serão analisados por cerca de 30 jurados.
Esse grupo é formado por líderes do agronegócio, especialistas em comunicação, representantes da academia, profissionais premiados e produtores rurais.
Campanha publicitária e posicionamento
A campanha desta edição traz a mensagem direta: "Mostra ABMRA. Só ganham os melhores". O conceito usa peças publicitárias com frases provocativas nas redes sociais.
Mensagens como "Ideias fracas não passam" e "Se uma campanha não conquista os jurados, por que conquistaria o coração dos produtores" buscam reforçar o padrão de qualidade.
A entidade também usa a frase "Algoritmos geram layouts. Talento constrói cases de sucesso", reforçando que criatividade, estratégia e resultado são os parâmetros principais.
Fala da liderança sobre confiança
Para o presidente da ABMRA, Ricardo Nicodemos, a credibilidade vem da disposição em preservar os critérios, mesmo com decisões difíceis.
"A confiança construída pela Mostra ABMRA ao longo de mais de quatro décadas não está nos troféus entregues, mas na seriedade do processo. Quando identificamos qualquer inconformidade, nossa obrigação é agir", diz ele.
O executivo conclui: "O mercado precisa ter a segurança de que quem ganha realmente conquistou esse reconhecimento".
História do prêmio e evolução
Criada em 1985, a Mostra chegou à 24ª edição como referência na comunicação do agronegócio. Ela valoriza trabalhos que unem criatividade e resultados.
O diretor da Mostra, Alberto Meneghetti, afirma que a evolução das regras acompanha a responsabilidade do prêmio. "Toda grande premiação precisa evoluir continuamente. Aperfeiçoar regras é a melhor forma de preservar a confiança do mercado", explica.
Categorias disponíveis e premiação
Além das 18 categorias principais, há os prêmios especiais de Anunciante do Ano e Agência do Ano. Os vencedores serão anunciados em 10 de dezembro de 2026.
A cerimônia será transmitida ao vivo pelo canal da ABMRA no YouTube. As 18 categorias incluem:
- Campanha Integrada (mínimo 3 peças).
- Campanhas para TV, Cinema, Rádio e Mídia Impressa.
- Vídeos Digitais para Redes Sociais e Plataformas de Conteúdo.
- Campanhas para OOH e DOOH.
- Campanhas Digitais e para Plataformas e Ferramentas Digitais.
- Campanhas de Varejo, Materiais de PDV e de Conteúdo.
- Campanhas de Valorização do Agro e com Agroinfluencer.
- Campanhas de Endomarketing.
- Criações de Design e Branding.
- Iniciativas de Incentivo, Dia de Campo.
- Iniciativas em Feiras, Eventos e Congressos.
- Ativações de Imprensa e Comunicações Corporativas.
Serviços e informações
Período de inscrições: até 30 de outubro de 2026.
Cerimônia de premiação: 10 de dezembro de 2026 (quinta-feira), às 19h.
Transmissão: Canal da ABMRA no YouTube.
